Группа известных блогеров, чья жизнь обычно состоит из глянцевых сторис и отполированного до блеска контента, неожиданно оказывается в совершенно иной реальности. Проснувшись в роскошном, но абсолютно изолированном от внешнего мира особняке, они быстро осознают, что стали главными героями чужой жестокой игры. Невидимые похитители не оставляют им выбора: любая попытка вырваться на свободу обречена на провал, а единственная связь с реальностью — это камеры, транслирующие каждый их шаг, каждую эмоцию и каждую панику на многомиллионную аудиторию. Первоначальный шок сменяется холодным расчетом, ведь для этих людей их онлайн-репутация — это главный актив, и теперь им приходится бороться за нее в прямом эфире, где любая слабость или неверный шаг могут обернуться мгновенной социальной смертью. Старые конфликты и скрытые обиды, тщательно маскируемые под дружелюбными коллаборациями, вырываются на поверхность, превращая пространство особняка в психологическое поле боя, где каждый сам за себя, а цена свободы оказывается тесно переплетена с ценой их собственного достоинства и славы. По мере изучения мрачных коридоров таинственного особняка герои начинают понимать, что побег является лишь одной из составляющих этой изощренной игры. Гораздо важнее — раскрыть личность и мотивы тех, кто стоит по ту сторону экрана, тех кукловодов, которые манипулируют ими, подбрасывая новые испытания и мастерски стравливая между собой. Доверие, и без того хрупкий ресурс в мире блогеров, быстро иссякает, уступая место паранойе и инстинкту самосохранения, ведь некоторые участники готовы на самое радикальное предательство, лишь бы остаться на вершине рейтингов и сохранить лояльность зрителей, наблюдающих за этим безумием. Каждая новая находка, каждая подсказка лишь запутывает и без того сложный клубок загадок, намекая на то, что у этого шоу есть куда более глубокий и мрачный подтекст, чем просто вирусный контент. Финал первого сезона кардинально меняет правила, оставляя зрителей в напряженном ожидании, ведь становится окончательно ясно, что все происходящее было лишь прологом к чему-то гораздо большему, где ставки вырастут до невообразимых пределов, а граница между игрой и реальностью окончательно сотрется.